Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Specyfika produktu turystycznego polega na tym, że składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to:
atrakcje i środowisko miejsca docelowego
infrastruktura i usługi miejsca docelowego
dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty dotarcia podróżnego)
wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator decyzji zakupu
cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów powyższych składników
