Jest celowym pobudzaniem ludzi do zabawy poprzez przeprowadzanie wszelkiego rodzaju rozrywek, gier i zabaw. Aktywności te odbywają się według ustalonego wcześniej planu oraz w bezpośrednim kontakcie z publicznością lub indywidualnymi klientami. Animacja ma za zadanie pokierować jednostkami w taki sposób, aby zaspokoić ich potrzeby i sprawić, że spędzą swój wolny czas w satysfakcjonujący i atrakcyjny sposób. Osoby pracujące w animacji zachęcają więc do czynnego życia przepełnionego ruchem, pozytywną energią i efektywnym działaniem.