Fraza kluczowa

Fraza kluczowa (kluczowe zapytania, klucze, frazy kluczowe) - słowo lub zwrot, na które pozycjonuje się witrynę w wyszukiwarkach internetowych, stanowiące jednocześnie fragment treści pozycjonowanej strony. Wyniki wyszukiwania pokazują najbardziej odpowiadające zapytaniu użytkownika strony internetowe, a samo wyszukiwanie odbywa się na podstawie wprowadzonych słów kluczowych. Z tego względu przy tworzeniu tekstu dla pozycjonowanej strony bardzo ważne jest, aby umieścić w nim optymalną liczbę słów kluczowych. Zaleca się jednak, aby ich ilość nie przewyższała norm wyszukiwarki i tym samym tekst pozostawał czytelny i zrozumiały dla użytkownika.

Zagęszczenie słów kluczowych w tekście

Zagęszczenie słów kluczowych (ang. Keyword density) to stosunek ilości zawartych w tekście słów kluczowych do ogólnej liczby wyrazów. Zagęszczenie jest wyrażone w stosunku procentowym. Optymalne zagęszczenie słów kluczowych wynosi 3-5%. Na przykład dla tekstu promowanej strony z zadaną listą konkretnych słów kluczowych i określonym limitem wyrazów równym 300, obliczanie liczby fraz kluczowych, które powinny być równomiernie rozmieszczone w całym tekście, wygląda następująco: jeżeli zalecana gęstość wynosi 3-5%, to otrzymujemy 300 * 0,03 = 9. Z tego wynika, że w danym przypadku słów kluczowych można użyć dziewięć razy. Należy jednak pamiętać, że przy obliczaniu zgęszczenia nie należy brać pod uwagę stop-słów (ang. stopwords). Warto również wspomnieć, że w zależności od częstotliwości zapytania i jego konkurencyjności należy nie tylko bezpośrednio wprowadzać frazy kluczowe (dokładnie pasujące), ale wykorzystywać i formy wyrazowe i rozbudowane opisy (użycie dodatkowych słów), aby zagęczszenie nie było zbyt duże, co mogłoby być potraktowane jako spamowanie przez słowa.

Słowa kluczowe w znacznikach

Strona internetowa zawierająca tekst powinna posiadać nagłówki. Porządkuje to jej strukturę logiczną i tym samym upraszcza odbiór tekstu. W tagach nagłówków H1-H6 obowiązkowo powinny znaleźć się słowa kluczowe. W nagłówkach H1 powinny być one użyte bezpośrednio, zaś w nagłówkach niższych poziomów - warto uciec się do form wyrazowych i bardziej rozbudowanch wpisów. Podobnie, w tagu title zaleca się umiejscowienie bezpośrednio fraz kluczowych jak i zawierających je związków wyrazowych wraz z otaczającym tekstem. Należy także wydzielić niewielką ilość słów kluczowych w tekście tagami logicznymi: pogrubieniem (strong) lub kursywą (em). Obowiązkowe do wypełnienia są pola description, oraz keywords, w którym należy wpisać występujące na stronie frazy kluczowe.

Wybór słów kluczowych

Wśród wybranych fraz kluczowych, mogą być zapytania o różnej popularności - WP, ŚP i NP (wysoko-, średnio-, nisko popularnych). Aby działania promocyjne w wyszukiwarkach były skuteczne trzeba najpierw właściwie ocenić konkurencyjność wybranych fraz kluczowych. Taka ocena pozwoli wybrać takie słowa kluczowe, które będą najłatwiejsze w promowaniu i przyniosą największy dochód. Promowanie strony przy użyciu wysokokonkurencyjnych, popularnych słów jest dość trudne, zaś niepopularne mogą nie przynieść oczekiwanego rezultatu. Główne ogniwo kluczowych słów stanowią średnio popularne zapytania.

» Darmowy leksykon wiedzy - online