Remarketing albo retargeting (z ang. Retargeting - zmienianie celu) - jest formą reklamy internetowej, dzięki której raz obejrzana już reklama, powtórnie wyświetla się danemu użytkownikowi.
Główne zadanie remarketingu
Celem stosowania remarketingu jest przekonanie konsumenta do zakupu danego produktu, bądź usługi. Aby ułatwić to zadanie, dany towar będzie wyświetlany użytkownikowi na odwiedzanych przez niego stronach, aż do momentu, kiedy dokona zakupu. Na przykład, użytkownik ogląda na stronie sklepu internetowego koszulę, ale jej nie kupuje. Później dana koszula i inne oferowane przez sklep podobne towary, będą się jemu niejednokrotnie wyświetlały.
Zasady działania
Ogólnie rzecz biorąc remarketing realizowany jest dzięki przypisaniu użytkownikowi specjalnego identyfikatora. To znaczy, że dany fragment kodu strony reklamodawcy dodaje w cookie zmienny identyfikator klienta, który odwiedza daną stronę, następnie dany kod rozpoznają inne strony internetowe. Za sprawą danego identyfikatora użytkownik zobaczy reklamę wygenerowaną tylko dla niego. Ze względu na specyfikę działania retargetingu, wielu odbiorców uważa, że ten rodzaj reklamy narusza ich prywatność.
Przyciągnąć ponowną uwagę klienta do danego zakupu mogą takie rodzaje reklam jak:
reklamy tekstowe
banery reklamowe
klipy video
Retargeting oparty na zachowaniu i personalizacji
Kierowany do odbiorców konkretnej strony, bądź powierzchni reklamowej. W zależności od rodzaju, może być skierowany do następującej kategorii użytkowników:
-wszystkie osoby odwiedzające daną stronę; -użytkownicy wchodzący tylko na konkretną podstronę; -osoby, przeglądające wybrany towar, nie kupując go jednak; -użytkownicy, którzy dokonali zakupu.
W ostatnim podglądzie demonstrowane są powiązane produkty i akcesoria, które można dodać do zakupu. Dla spersonalizowanego retargetingu reklamodawca wybiera ilość wyświetleń reklamy użytkownikowi, strony partnerów Google, na których będzie ona rozmieszczona oraz dodatkowe opcje informacji.
Retargeting w wyszukiwarce
Obejmuje ona najszersze grono potencjalnych klientów i ma długotrwały efekt. W tym przypadku "motorem" pojawiania się banerów reklamowych będą zapytania klienta w wyszukiwarce.
Technologia remarketingu
Standardowa - reklama na stronach sieci partnerów dla użytkowników, którzy już odwiedzili stronę reklamodawcy.
Dynamiczna- reklama konkretnych towarów i usług, indywidualna dla każdego użytkownika.
Mobilna- używana w aplikacjach komórkowych i mobilnych wersjach stron internetowych.
Listy dla zapytań. Spersonalizowana reklama na stronach
Wideo. Realizowane głównie na youtube, kiedy przy przeglądaniu danych filmów, pojawiają się propozycje obejrzenia podobnego materiału.
W Internecie istnieje mnóstwo rodzajów reklamy, pozwalających na realizowanie techniki remarketingu.
